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百度沸点视察:文娱工业进入国产IP时代

更新时间  2022-12-21 08:07 阅读
本文摘要:文 |零壹2019年的中国影戏市场一路颇有起伏曲折,但最终依旧回到了增长的轨道上。国家影戏专资办数据显示,停止12月6日,2019年中海内地影戏票房已突破了600亿元大关,相比去年提前了24天,观影总人次为16.19亿,同比增长3.1%。这样的趋势下,2019年全年票房有很或许率告竣历史新高。时至年底,复盘全年的各种榜单也纷纷泛起,折射出2019年影戏市场生长全貌。

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文 |零壹2019年的中国影戏市场一路颇有起伏曲折,但最终依旧回到了增长的轨道上。国家影戏专资办数据显示,停止12月6日,2019年中海内地影戏票房已突破了600亿元大关,相比去年提前了24天,观影总人次为16.19亿,同比增长3.1%。这样的趋势下,2019年全年票房有很或许率告竣历史新高。时至年底,复盘全年的各种榜单也纷纷泛起,折射出2019年影戏市场生长全貌。

12月13日,以搜索数据为基础、出现网民关注度的百度沸点影戏榜公布,开启国产科幻元年的《流离地球》位居榜首,《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》排列二、三位。即将已往的这一年中,影戏以致影视文娱市场相比已往发生了哪些变化,出现了何种新的内容生态?从百度沸点榜中,或许可以一窥2019年影视文娱市场的生长轨迹。多元题材、本土化叙事霸榜,国产文娱IP崛起从入选百度沸点影戏榜的十部作品来看,读娱君认为2019年中国影戏头部内容出现了以下特征:国产影戏成为市场主流。入选百度沸点影戏榜的十部作品中有八部为国产影戏,而在两年前的2017百度沸点榜中,入口影戏还占据了四个名次与国产影戏分庭抗礼。

2019年榜单中仅有《复仇者同盟4:终局之战》《惊讶队长》两部好莱坞漫威影戏,且前三名均为国产影戏。多元新型题材爆款继续涌现。相比已往几年,2019年最令人眼前一亮的是科幻影戏《流离地球》和动画影戏《哪吒之魔童降世》的乐成爆红。这两部影戏都取得了凌驾40亿元的票房结果,远远凌驾了此前同题材领域的其他国产影戏,具有极强的开创性意义。

此外,聚焦现实校园霸凌的《少年的你》也取得了票房和口碑的全面乐成。在传统的热门类型如喜剧、恋爱以及近年的现代战争题材之外,国产影戏开始在更多商业类型片领域发力。主旋律影戏展现不俗商业潜力。

国庆档双强《我和我的祖国》《中国机长》双双进入榜单,在新中国建立70周年的配景下,这两部影戏在同档期均取得了靠近30亿元票房,获得的全民讨论热度也险些是空前的。主旋律影戏不止具有思想教育意义,也有成为市场主流的潜力。2019年影戏市场出现了国产、本土化叙事内容崛起的趋势。电视剧领域同样有类似的行业特点,在百度沸点电视剧榜中,可以看到聚焦中国社会的现实题材作品结果斐然,古装剧也出现了视觉和叙事的升级。

读娱君认为,进入前十的电视剧大致有3个关键词:现实、新兴行业、国风文化——基于缉毒警员真实故事的《破冰行动》,聚焦老人与子女话题的《都挺好》,家庭与教育的《少年派》等现实题材剧;电竞行业生长迅猛,《亲爱的,热爱的》《全职妙手》两部电竞相关题材剧走红;《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》不仅在视觉上比肩影戏级别,叙事节奏上也一改传统模式越发趋向紧凑,古装剧越发体现了“国风”之美。“新中国建立70周年”在百度沸点榜的年度关键词、国民自满、年度事件、热议等四个榜单中均位列榜首,是整个2019年的最大社会热点。这也与影戏、电视剧榜单中国产影戏、本土化叙事内容崛起的趋势相符。读娱君认为,国产影戏、本土化叙事崛起有两方面原因。

其一是海内影视工业工业化水平有了可观提升——类型化是影戏工业化的体现,以往国产影戏过分集中于喜剧、恋爱等题材,而2017年的《战狼2》,2018年的《我不是药神》和《红海行动》等现代战争和社会题材爆款泛起,如今看来可以视为工业化预热的前奏。到了2019年类型片继续全面着花,科幻、动画影戏成为新的突破口。

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在科幻等需要更为“硬核”的影戏制作水平题材上,国产影戏已经不再只能“望洋兴叹”了。其二是海内观众审美尺度的变迁。中国观众对“中国式叙事”接受水平越来越高,本土文化认同感在不停提升。

这一点在今年国庆档获得全面体现,主旋律影戏也可以成为市场主流,获得商业和主旋律价值观宣传的双重结果。2019年的影视内容生态变化,相信也会恒久影响以后行业的创作偏向定位。文娱榜单如何反映出用户的“真实所需”读娱君认为,文娱领域的榜单、奖项一般有两个大偏向:其一是学院派的技术性、艺术性评判,以评委会的选择为主;其二是面向公共的接待度体现,以受到公共接待水平为尺度。前者的问题是,奖项权威性的建设需要依靠一定历史积累,艺术角度的评价也很难获得一致性的意见。

李何在谈到奥斯卡时就说过:“得了固然很兴奋,因为它是奥斯卡。但得了奥斯卡,也不能判断它的艺术价值和商业价值。我以为获奖是有一些缘分在内里的。

”同时,掌握在少数人手中的评判效果或偏向艺术性,或带有小我私家和奖项文化的审美特色,未必与公共消费需求相符,虽对作品而言是荣誉,但从市场商业角度而言却未必有太多参考意义。而基于热度、公共的榜单奖项存在的问题,读娱君认为可以归纳综合为——“如何尽可能收集最广泛的公共意见?”评判尺度纷歧、数据不具有代表性、甚至收钱服务水奖等问题成为公共对类似评选的常见质疑。百度沸点榜是一个较为特殊的存在。

它基于网民全年的百度搜索数据,不设评委会,不举行提名征集,没有投票评选,只以搜索数据为热度影响力的主要依据。百度的宽大用户规模基础,意味着百度沸点榜是一个纯粹反映真实用户注意力的公共热度榜单,是公共“用手投票”的效果。这种来自真实用户需求反馈的数据对行业有较高的参考价值。以影戏为例,沸点影戏榜单有8部国产影戏泛起在了现在2019年海内票房前十中,这反映了用户真实购置行动与百度搜索热度的高度关联性。

从另一个角度来说,搜索数据榜与影戏票房榜的细微区别,也大有可以研究的细节。例如未进入年度票房前十的《比伤心更伤心的故事》却进入了沸点榜——显然《比伤心更伤心的故事》在网络搜索上有着更大的热度,但热度并非只体现在票房结果上。

不难发现的是,本片相比票房更高的《猛火英雄》在网络上有着更多的流传话题,同时在网络播放上也领先不少,视频上《比伤心更伤心的故事》专辑播放量为2.1亿次,《猛火英雄》则是1.4亿次。票房之外,搜索数据可能还反映了影视内容在网络平台上的长尾效应的差别甚至更多用户注意力趋势所在。

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对影视行业而言,百度沸点榜可以成为从业者相识用户真实需求的渠道。入选榜单、被公共所注意的影视作品也多数是口碑和商业双赢之作,这或许将更坚定影视行业内容为本、产出优质作品的刻意。

结语:2019年是影视业备受质疑又重新崛起的一年。上半年总票房、观影人次双双下滑,资本市场也一路走低,行业隆冬的灰心声音不停。还好随着暑期档、国庆档多部爆款影戏泛起,总票房应声赶超提前到达600亿,市场再度回暖。

而在剧集方面,“IP+流量”在2019年已经不再是尺度模式,制作水平提升、创作题材贴近现实、IP打磨精致化运作已成为新的主流。《流离地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《少年的你》……这些沸点榜年度影戏也真实反映了文娱行业已往一年的行业阶段性生长结果。影视制作水平不停强化、海内观众对本土文化内容的接受认同水平提高,国产、本土化叙事内容崛起,海内影视文娱行业正在迈入新的时代。

而随着视频平台播放量隐藏、作品热度尺度逐渐模糊的新业界动态泛起,基于用户真实需求的百度沸点榜很可能会更具行业参考价值,让创作者总结用户需求动向,理清来年的生长思路,创作更多优质的影视作品。*原创文章,转载需注明出处。


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